if经济降温那买买买玩具的理由是什么

发布时间 2019-07-11

  #今天是18号,是每个月我们积分福利专场的日子,本月是B.toys的多功能熊猫,具体请参看我们服务号“爸爸的库房”群发的说明文章(点击阅读:积分福利专场 B.Toys多功能熊猫婴幼儿安抚毛绒玩具)。

  从上周开始,我们连续发了几篇上个月和我们一起去德国参观2019纽伦堡玩具展的读者的参观心得,上周的文章内容主要是介绍具体的玩具和桌游产品:

  参加我们“参观团”的一共是5位读者,今天还有最后一篇文章,不过在Ada同学的文章之前,我们先插队聊几句这次看展之后,我们自己的心得。不过同样,今天文章中你喜欢哪个玩具别忘了在留言中说明啊,比较热门的产品我们会去找品牌沟通,鼓励他们进入中国市场,或者看看有没有开团的可能性。

  前两天正好和一个玩具行业的朋友聊起未来的发展,聊到比较多的,就是在一个未来,尤其是一个大多数人预期要下行,要过冬的未来,市场上到底会需要怎样的玩具。

  之后在编辑今天文章的时候,整理了一下在纽伦堡展上自己喜欢,觉得有意思的一些玩具,然后发现聊的一些变化和“市场需求”,其实用某些产品来做案例,似乎更有说服力一些。

  下面的几个方向,可能是会在我们感觉到经济寒冷的时候,更愿意去购买的玩具模式。

  第一个是产品的多功能化,在感觉到压力的年代,“性价比”将会是越来越被看重的要素。对于一些只考虑分母的公司来说,这可能代表低质廉价的“拼多多化”,但我们更希望看到的是在分子上的升级,是在产品功能上进行进一步的革新和集合,将不同模式的思路结合到一起,用同样的价格提供更多的服务。

  比如前几年在Kickstarter上众筹的这款儿童车,将出行车辆设计成拼装模式,使用乐高一样标准化的组件,可以让家长和孩子根据说明书或者自己的想法,组装成从小推车、三轮车、滑板车、平衡车等数以百计的各种出行车辆,适合从婴幼儿到成年人的全年龄段。虽然价格算不上便宜,但对于很多喜欢自己动手的家长和孩子来说,肯定是省钱的方式。

  将不同种类的玩具思路组合到一起,一直是新兴玩具品牌们喜欢做的事情。而这样的想法也将会出现在越来越多的玩具上面。比如拼搭类的玩具和音乐类的玩具的结合,就会出现Xyloba这样,自己“搭出一首曲子”来的积木产品。

  和经济“逆行”的,就是教育需求,经济向下的时候,就是教育需求快速提升的时代。其实很多玩具品牌都越来越注重产品的教育理念,但玩具应该首先是玩具,而不是“教具”,必须先满足玩的需求,才是玩具的核心价值。否则大家就都去生产188件套蒙氏教具好了。

  所以一直注重教育思路的一些品牌,也许在未来可能会走的更舒服一些,比如我们就很喜欢摩尔纷的创意,下面这个鳄鱼是我们在展会上的熟人,但是每次都爱不释手。虽然现在流行的是“电子编程”风产品,但对我们来说,像曲轴连杆之类传统、甚至古朴的“机械”,可能才是中国儿童教育中欠缺的那一环。

  还有一些传统面向幼儿园等教育机构的产品,如果本身足够“玩具”,也可能会因为这一次的教育浪潮进入家庭。比如我们推荐过的这个sigikid的“人体”娃娃,你是想做一次生理教育,还是和孩子玩“医生”游戏?当然都可以。

  也许是因为过冬的时候,我们都期盼的是未来春天的那抹绿色。所以一般经济没那么好的时候,“回归自然”往往就成为很多人的心理诉求之一。因此原生态,也可能成为未来玩具的一个潮流。我们之前用来做积分福利专场的Plantoys蔬果切切乐,就推出了一组更原生态的“歪瓜裂枣”版本,希望通过更“不标准”的水果切切乐,来告诉孩子自然的多样化,以及不要因为外观,就否定它们或我们自己的价值。

  说起原生态,稍微传达一下外国友人们的吐槽,这次展会上和多个国外木玩公司聊天的时候,他们都说起来中国消费者的一个特点 —— “忍受不了来自大自然的不完美”。每块木头都是不一样的,出现斑痕或者比较重的纹路是最自然不过的事情,但是在不少看惯标准化产品的中国家长的眼里,稍微深一些,个性一点的纹路就被认为是“残次品”。

  在Grimm‘s展位的时候,看到他们用来展示的一些“残缺”木块,突然想到,如果能用这样的天然的残缺木块,做一组积木,每一块都不同,每一块都有大自然的“雕琢”,似乎也很不错。

  还有一条在“寒冬”更需要的玩具的特质,就是温暖。玩具可以陪伴我们,无论是孩子还是家长,给我们温暖和力量。这里需要提到的,又是我们喜欢的Sigikid。当然并不仅仅是因为他们的展位每年都有免费的热气腾腾的番茄汤可以安慰我们,而是在他们的玩具设计中,可以让我们更多的感受到“爱”而不是“需求分析”。

  比如我们每年都会剁手买一两个的“野兽镇 / BEASTS TOWN”系列,已经成为了拥有近百个成员的大家庭,每一个野兽的个性眼神背后,似乎都有自己广阔的精神世界。

  而在整个玩具展上,我们自己最喜欢的玩具,也是来自Sigi家主攻父亲和宝宝互动的“Papa&Me”系列。可能也是这三篇文章所推荐的各种玩具、桌游中最简单的一个 —— 核心就是最简单的一个拉绳震动装置。

  只不过这装置装在了一个粉粉嫩嫩的毛绒电锯里面,一拉绳,整个电锯就开始震动 —— 对于那些家中有个可爱小女儿的理工科宅男爸爸们来说,这可能是最会让嘴角上扬的玩具设计了吧。

  下面有更多玩具的介绍和推荐,来自我们此次5人参观团的最后一位Ada同学。

  2月3日的傍晚,在纷纷扬扬的雪花和傍晚瑰丽的天色中,我恋恋不舍的走出了纽伦堡展览馆的大门。虽然连续逛了5天的玩具展,真的挺腰酸背痛的,不过还是觉得怎么这么快就逛完了!我和本次一起受邀逛展的其他读者小伙伴们都有一个感受 —— 怎么感觉我们大家好像逛的是不同的展览,因为我们每个人看到的东西、解读的视角,如此不一样,哈哈。所以玩具展果然是包罗万象无所不包,不管你感兴趣的是什么,都能从中挖掘到属于自己的不一样的特色。

  虽然逛了很多不同品牌的展位,拿回来半行李箱的宣传册,在下笔写这篇给大家推荐时,我却又陷入了反复思量中。把宣传册一本一本打开又放下,思绪又被重新拉回到了玩具展现场。到最后,我想推荐给大家的这些,都是当时就让我眼前一亮,回来以后再看看宣传册、再上官网查查信息,仍然是觉得很欣赏的品牌和产品。:)

  由于我之前从事的是市场营销行业的工作,我自己的关注点总是不知不觉地更多的放在了品牌故事和设计理念上,所以我的文章内容也对这方面做了一些阐释。

  这个品牌是比利时一个很有名气的工业设计公司创办的,设计师也是一个爸爸。作为一个长居德国,经常带娃去湖边或沙坑挖沙,家里有一堆各式各样脏兮兮挖沙玩具的妈妈来说,看到它家的各款挖沙玩具,感觉真是击中内心,完全满足了家长的痛点。

  第一,通常模具是某一个形状,里面装满湿沙子之后倒扣在沙地上。首先,扣在沙地的模具很难抠出来。特别是对于小娃来说,很容易在把模具取下来的那一刻,沙子造型也被毁掉,这种情况下,很容易引起两三岁秩序敏感期的小娃们崩溃大哭。

  第二,收纳不便。因为小铲子、小钉耙、小桶,不少形状模具,每个形状都这里凸起那里凸起。所以要携带一大包,特别是用完之后湿淋淋脏兮兮的,觉得太不方便携带。

  翻看品牌的宣传册,上面写道:Quut的这一系列玩具,不但可以挖沙,还可以玩水,挖雪,或者在花园里挖泥巴。

  我的总体感觉是,它家的每一款产品都颜值高,设计出众,细节上很有小心思,让人很是爱不释手。可以感觉的出来,设计师一定是挖沙经验丰富,才能设计出这些不是为了设计而设计,不是为了美观而牺牲掉可玩性,反而是精确而完美的解决了普通挖沙玩具的缺点的好玩具。

  比如这个triplet,既可以当做一个挖沙的小铲子,又可以当做挖沙的小钉耙,上面的孔洞还可以当筛子。摆放在沙地上,还可以配合它家的Magic shapers或者其他圈圈玩套圈游戏。圆润的把手不但好抓好拿,而且把手顶端有开口可以漏水,倒过来拿着就是一个小洒水壶。简单的造型却集合了几乎所有的挖沙玩水玩具的必备功能。

  它家还有几款不同形状的三层叠加堆高玩具。孩子一层一层装满沙子之后,只需要把最下一层往上提,就可以”脱模”了。想堆出一个沙塔,简单迅速。容易造型,且不容易倒塌。沙塔相对来说也比较大型。可以说是简简单单却又很好用,好收纳的一款玩具了。

  这个叫做Ballo的装水小桶也很有意思,有大小两个型号。在玩具展参观他们展位的时候,我就问Quut的工作人员,这款小桶除了长得可爱之外还有什么特点?工作人员听完神秘一笑,解释说“它的特点就是装了水之后,提着把手不管怎么挥舞也完全不会洒出来”,并且现场给我一个装满水的小桶让我现场尝试一下。

  看他们如此有信心,我就毫不客气的提着桶在他们展位里各种用力甩来甩去。果然不管我怎么甩,一!滴!都!没!有!洒!出!来!想到以往带我家娃去湖边挖沙时,小小的娃拿着水桶好不容易去水里打了一桶水,跌跌撞撞走到玩沙的地方的时候,往往桶里的水都洒了一大半的辛酸往事,瞬间觉得这个Ballo小桶不洒水的设计是很有意义了!

  说来惭愧,僻居德国的我平时主要只逛那些百货公司、连锁玩具店,熟悉的主要是几个德国的主流大品牌,很少去独立的玩具店。所以非常的孤陋寡闻,以前竟然从来没有听说过PlanToys这个木玩品牌。当我在玩具展上来到他们的展位,看到产品和简介的时候不由得非常的惊艳又钦佩!我也有幸短暂地采访了创始人Vitool Viraponsavan先生。

  当然PlanToys所宣传的环保,可持续发展这些理念有塑造品牌形象方面的考虑,然而本科主修环境科学,一直关心环保的我还是被深深的触动了。这些年来,看到很多公司和环保组织,只是高举一面关心环保的旗帜做公关宣传,但是并没有做什么落到实处的事情。然而,从我对创始人Viraponsavan先生的短暂采访中,我都可以深深的感觉到老爷子对环保的一片赤诚之心。

  事实上,在采访中,我问的问题屡次想要拉回妈妈们可能更关心的,颜料是不是无毒啊,某款玩具的设计是怎么样的啊之类和产品有关的话题。但是Viraponsavan先生却不由自主的把话题转到一些跟环保,可持续发展有关的话题,甚至非常自豪的滔滔不绝开始介绍他们的工厂用Biomass生物质进行发电的一些细节。之后又从工作人员那里了解到,PlanToys还默默地做了很多帮助社会的工作,比如为了聋哑儿童设计的特殊玩具等。怎么说呢,我觉得某程度上,玩具厂商的三观还是很重要的,对环保,对社会都能真正关怀的玩具品牌,我也能更信任他们会在设计和生产玩具的过程中,更注重材料和设计的安全。:)

  这款小剧场我很喜欢。玩的时候,父母在幕后展开小剧场,手机放在小架子上面对父母。打开玩具的app,手机背面的闪光灯就会亮起来,用来当做小剧场的光源。点击到每一个童话故事之后,app会播放好听又切题的背景音乐,并且出现讲述的文字。这时父母就可以一边摆弄皮影戏里面的任务,一边参考app里面的讲述文字给小孩子们表演了。

  不愧是俄罗斯人出的,审美就是高级,并不算特别新奇的创意,但是整体完成度很高,产品精致漂亮。可惜现在还只开发了少数几种语言,没有来得及进入中国市场。希望他们这次玩具展能遇上合适的合作伙伴,早日进入中国市场。

  众所周知,德国是响当当的桌游大国,不管是成人还是儿童桌游,都有众多的不同游戏可以选择。除了有HABA, Ravensburg, Schmidt这些大品牌,还有不少独立设计的小众品牌,不时的推陈出新。

  德国家庭一般每家都备着至少几盒十几盒桌游,咖啡屋、酒吧乃至图书馆里,也都有不少桌游可以玩。还有规模不小的桌游展。感觉确实是需要这样一个整体社会氛围和产业链,整个桌游行业才一直健康持续的发展。

  目前在国内来看,似乎桌游还是相对来说非常小众的。虽然,桌游这样略有一些复杂的游戏形式,要推广还是难度比较高的,包括从国外进口,成本也是非常的居高不下。不过,我个人还是很看好这种游戏形式在中国的发展,相信假以时日会有越来越多的人认识了解到各种好玩的幼儿桌游,能和电子屏幕争夺一下娃的注意力,也多一点高质量的亲子时间。

  Drei Hasen in der Abendsonne这个品牌名很长,其德语意思正如品牌的logo所显示的:“在晚上的日光下的三只野兔”。

  我向大家推荐的,名为“Wühlmäuse”田鼠的这一款落叶桌游,是他们今年重点推荐的新款产品。包含45片硬纸板制作的不同颜色形态的落叶,放在一个袋子里,以及三十个木质的金币。适合4岁以上的小孩,2-5人玩耍。这个游戏也是考验记忆力的,和传统的卡牌记忆游戏的内核是类似的。只是游戏形式更活泼多变。和卡牌越变越少,越来越容易的记忆游戏相比,这个反而是越来越难。

  这款落叶的游戏绘画的风格虽然是卡通式的,但是不管是叶脉的细节和颜色,各种昆虫的细节,仿真度都很高。德国这边一到秋天,确实是满树的金黄色或者红彤彤的叶子,秋风扫过后满地落叶,小孩子们都很兴奋的在落叶中跑来跑去的玩耍,以及幼儿园通常会组织娃们进行扫落叶劳动。所以我觉得,小孩子们玩这个游戏的时候也很容易和现实联系起来,没有普通记忆游戏那么枯燥。

  这个城堡搭建类玩具的品牌名是Anker,不巧撞了国内的跨境电商充电器品牌名:P。Stein的德语意思是石头(所以爱因斯坦Einstein这个名字的意思就是“一块石头”)。说起来,Anker家的德语宣传册上就写着,爱因斯坦小时候就是他们家玩具的忠实玩家。

  Anker这家1880年创办于德国中部图灵根州Rudolstadt小镇的玩具公司,可以说是十分坚韧的坚持着一百年不变的风格路线,这份坚持也真是非常人可及!

  他们家的玩具是由石英砂、白堊岩、自然颜料、亚麻籽油这简单几样原材料,通过手工生产的。颜色古朴,质感一流。

  由于类似于石头这样的材质的关系,这些积木十分结实,不怕磕碰,等闲是摔不坏的。而且十分耐用,少说也可以用上个几十年上百年妥妥的。

  积木表面是恰到好处的粗糙感,摸着仍然是平滑,而搭建时积木之间却又可以有一定的摩擦力,可以稳稳的摆放。积木的大小也是恰到好处,若是太大,这样的材质应该就会太重,恐怕可以砸人当武器了;若是再小,玩起来就费力了。城堡套装的仿真度都很高,真的和德国这边的建筑风格,质感非常近似。

  出于好奇我就再上网查了一下Anker的历史。在1875年由Lilienthal兄弟发明了这个配方,而城堡的搭建形态是受到Friedrich Froebel的木质积木玩具的影响。(Friedrich Froebel也是大有来头的一个人物,他是十九世纪的德国学前教育家,现代的幼儿园形式就是他发明创办的,他的教育理念至今主导着德国乃至全球的学前教育发展)。然而Lilienthal兄弟的商业宣传能力不足,一直没有好好的发展起来,后来一个归乡的大企业家Richter先生就收购了这家公司,在进行了一系列的设计改善之后,1884年成功的将Anker的城堡套装推向市场。

  此后Anker一直走的是高端小众路线,并且努力开始推进国际化路线,在美国,英国都受到欢迎;也尝试过多元化发展,甚至在1919年还出过麻将套装!顽强的经历了一战,二战并存活了下来,二战后归于东德收归国有,到1965年终于停产了今晚六合开奖结果但是国际上还是有很多Ankerstein的爱好者,积极组建了爱好者俱乐部,九十年代东西德合并之后,终于又促成了在1994年重新生产出售Anker城堡套装。

  看完这些历史其实感触良多,看上去简简单单的一百多年不变的城堡套装背后,历经了各种兴衰变迁,然而在爱好者的坚持下,我们一百多年后的人们,才可以有幸继续看到玩到它家这些简单古朴却又百看不厌的玩具。

  说来挺好玩的,在玩具展Anker展位不远处就有这样一个和它名字只有一个字母之差的Ankenstein。上网查了一下,这家Ankenstein在2018年初的时候还在众筹来着。这个的玩法是套装里给了一些铸造用砂,加水搅拌后倒进硅胶模具,筑好积木的形状之后就可以一块块磊成各种小房子啦小动物了。还可以用笔涂颜料上色。哈哈,感觉也是蛮好玩的,很硬核的diy。相比于其他普普通通的搭建类积木来说,也是多了一些复杂的玩法吧。

  Auris是来自于瑞典的金属及木质乐器品牌。木琴的声音相当的清脆好听,配的敲击棒是一根木质的敲击头,一根橡胶的敲击头,这样不同的材质击打会有不同的声音及回响,另外,他们家的木琴都是Pentatonic五声音阶的(类似于中国古典音乐的宫商角徵羽,或者钢琴的黑键这样),所以这样如果同时用两根敲击棒敲击,出来的音乐声不管怎么样都和谐,好听。:)

  说到Smart Games这个品牌,其实也是我比较老土啦,回想一下平时在网络平台,商店以及朋友家都陆续见过一些他们家的产品,但是确实对他们这个品牌作为一个整体并不了解。

  这次在Smart Games的展台也是仔仔细细,在工作人员的介绍下体验了好多种不同的单人桌游,现在对他们家疯狂长草,回家后已经在网上下单了好几款产品,要开启买买买模式了。

  现在,我来简单向与我之前一样,不太了解Smart Games的人稍微介绍一下这个品牌。这是一个来自于比利时的品牌,主要设计出品单人桌游/益智闯关游戏的品牌(不过和中国总代的工作人员聊天,他说以后也计划出多人的桌游)。

  虽然传统多人桌游的拥趸会有微词说单人玩的不叫桌游,我个人倒是很欣赏这种单人就可以上手的游戏方式。一是现在国内更多的一般还是独生子女,就算是二胎也有一定的年龄差距,娃还是会有不少场合是自己在家需要一个人自己找乐子,多人桌游就很难凑到足够好玩的人数。

  Smart Games家的几款积木类益智玩具也都很出色。Lapin & Magician兔宝宝魔法箱,粗看很简单的几块积木,其实通过卡片上的展示,需要拼搭出不同的造型,还是需要动一些脑筋的。即使是标着2+的年龄段,我也是津津有味玩了好几关。玩这个绝对可以锻炼立体几何空间想象能力,不过当然啦,玩他们家的游戏和玩具,锻炼能力什么的真的是细枝末节的东西,好玩才是最重要的啊!

  在展台的体验过程中,我一边玩一边感慨,怎么没有早点好好认识这个品牌,早点剁手买买买它们家的各款桌游/积木。然后再想想其实关于小红帽的介绍文章,以前不止见过一次了。但是不管是文字,图片还是视频的介绍,虽然已经很用心了,但给人的冲击力还是比不上现场试玩的感觉。他们的工作人员说,他们也会进行一些线下的推广,比如诚品书店进行展示,但是受人力物力的限制,线下推广的努力毕竟不可能触及到非常广泛的顾客群体。所以像我一样之前已经偶尔见过Smart Games的介绍,却没有仔细了解的同学们,再也不要错过了,一定要想办法试玩一下,绝对会有不一样的感觉。

  搭建类积木说真的品牌和产品太多了,虽然材质和形状会有种种不同,但是也没有什么本质的区别。不过在逛展的最后一天,Bioblo还是抓住了已然审美疲劳的我的目光。它家的积木,从配色,形状到材质都相当令人满意。

  关于拼插搭建类积木其实我比较看好木质和塑料之外的新材料。木质的要是比较便宜的木头拿在手里总觉得轻飘飘的质感一般,要是比较好的榉木之类,贵就不说了又感觉过于沉甸甸了。而且原色不上漆的木头又颜色太平淡,打磨上色之后有些又过于光滑了,堆叠的时候太多块数了不容易放稳。木质材料不容易做成复杂的形状,所以多年来通常也只是很简单的造型。要是不小心弄脏了,清洗也是件麻烦事。塑料质地的话,除了乐高duplo是无可置疑的王者,其他不少品牌出的种种类似的塑料拼插搭建类玩具虽然性价比还可以,但说真的大部分质感真的不行,也不是很美观,拼插的也不是十分的顺畅。

  而来自于奥地利的品牌Bioblo是由三个奥地利人在2015年夏天成立的,他们使用的是一种和奥地利某大学合作开发的一种新材料,名叫Bio-Fasal,其中包含60%的木质成分和40%的塑料成分。细细长长的一条,摸上去的质感不错,表面不是极端光滑的那种,可以给与搭建时恰如其分的摩擦力。蜂巢形的细小孔洞是亮点,不但有效的减轻了重量,而且一下子就让积木块显得轻盈通透了起来。宣传画册里有搭成小台灯,从在里面透出光线的 照片,很美。

  超好玩!真的可以骑着向前走的小马!只要脚踩踏板,传动杆就会带动小马的四条腿滑动,小马就会一上一下很稳定的向前走,手持着马头附近的把手,转弯也很顺畅。室内及户外比较平坦的路面皆可使用。我和其他伙伴试骑了之后纷纷夸赞。(标注的限重是40kg)

  从玩具展的注册信息来看这是一个来自大连的公司,从官网上看到的品牌信息及发展历史是:1995年,退休的发明家Nie Wenlong先生想给他的孙子制作一匹可以动的小马,这个想法来自于1800年前三国演义中的木牛流马。通过不断的研发改进,他终于在2000年制作成型的小马。在2003年,他的儿子注册成立了公司,注册了PonyCycle商标,申请了专利,从此慢慢将骑行小马卖到了世界各地。

  事实上我还在玩具展上看到另外一个来自于波兰的品牌,也是几乎一模一样的骑行玩具马,他们说也是中国制造的。不知道是不是就是来自于PonyCycle他们家的OEM呢?不管怎么样,反正这些骑行小马都是Made in China的就对了。不过挺遗憾的就是发现虽然明明是国内的品牌,但国内似乎除了亚马逊海外购并没有什么经销渠道。很多别的国家和地区的玩具反斗城有卖,国内的玩具反斗城也没有。也许是因为价格还是偏高,或者国内不像欧美有骑马的传统文化吧。希望这个品牌在注重外销的同时也能快快进入国内市场啊~ 真的很好骑!

  还有不少品牌展示了各种儿童小背包,总的来说都不错,不过给我留下印象最好的是Sigikid和Laessig这两个品牌。

  这些小背包大都是动物造型,款式简单,设计可爱,配色高级,使用的布料看着摸着也感觉是比较轻便耐用的。我家两娃差不多都是一岁半左右就给他们买了小背包了,出门去幼儿园的时候自己背点手套帽子小玩具之类的,喜滋滋。

  Weplay是来自台湾的一个品牌。设计生产的玩具有大型户外的平衡木独木桥,超超超大型雪花片,也有家用小型的塑料堆叠类玩具。感觉大型户外玩具和家用小型玩具这两条产品线齐头并进,设计得都很有自己的特点,质量也都不错。而且作为玩具性质比较大众化,设计生产类似功能的品牌也有不少的塑料玩具,至少在玩具展看了这么多天下来,对很多塑料玩具都比较审美疲劳的我还没有发现有和他们家雷同的设计。

  逛展第四天的下午来到他们展位,也仍然一款一款看得兴致勃勃。另外很多色彩鲜艳塑料玩具很难避免看着摸着就会有种廉价感,即使是不少大品牌的产品也是如此。但是Weplay他们家的虽然也都是色彩鲜艳的塑料,质感和配色却还是让人感觉很舒服,没有那种廉价感。

  其中这一款名为“晶奇乐园”的这款游戏,是由三款半透明的动物积木,和一个弯月形的底座构成,动物分别有着不同形状的中空造型可以套进底座(包括小鱼是通过螺丝旋转的方式),也可以将动物积木竖直进行叠高,以及依照玩具套装内给出的图片卡一起进行一些放置以及和建立数学概念相关的玩法。另外一款香蕉和姜饼人造型的玩具,玩法略有类似,可以把姜饼人放在香蕉上进行平衡游戏,也可以姜饼人直接叠高高,另外每个姜饼人都是一个小盒子,可以把盖子打开,放进去一些娃的小宝藏。

  这个品牌另外一个让我比较欣赏的地方就是,虽然也无可避免的会宣传自己的玩具有些什么样的锻炼能力的功能,但是总的来说在这方面进行的很克制,没有着重宣传锻炼感统能力啊这些。就像他们的品牌名“we play”,把他们展台的各款玩具挨个看下来,感觉得出来总的设计思路还是要把玩具设计得好玩,好看,安全。

  粗看其实也平平无奇的沙滩帐篷,不就是中间陷下去一个洞嘛。仔细一想才觉得这个设计果然令人拍案叫绝。

  平时带娃去海边湖边的沙滩玩水玩沙的时候,确实觉得麻烦的一点就是虽然携带了沙滩帐,但是不可能让娃一直很无聊的躺在沙滩帐里啥也不干啊,娃们看到水啊沙啊简直兴奋的不行各种欢呼雀跃。然后在太阳底下挖沙玩水几个小时的下场就是,紫外线那个强烈,涂了防晒霜也还是晒成小黑炭,甚至晒伤。

  而Ludi这款帐篷的这个设计,只要往帐篷这个洞里放一些水或者湿沙子,瞬间就把帐篷变成了玩水玩沙的好地方,特别是对于年纪比较小的娃来说,既保护了他们幼嫩的皮肤不受紫外线的侵害,又时刻处于家长视线中的安全所在,可以说很是实用了。法国的中高端儿童品牌,颜值高,材料好,便携,防UV这些就不赘述了。

  虽然靠碰瓷HABA起家的宁波品牌Hape经常受到大家的群嘲,我个人觉得他家的产品还不错,至少该有的功能都有,质量还不错,性价比也算比较高。而且Hape在德国其实还蛮常见的,大的百货店,玩具店都有,购买渠道很多很方便。

  新出的这一款工具台也是很亮眼。小厨房和工具台可以说也是德国家庭和幼儿园非常常见的玩具,很多不同的品牌也都有出一些大同小异的产品。通常木质的工具台及工具都式样功能比较简单,无非就是转转螺丝,敲敲锤子。塑料质地的工具台,一般那些锯子啊电钻啊式样会仿真一点,但是一般也玩不出什么花头啦。主要是还是满足小孩拿着小工具敲敲打打,角色扮演的需求。

  和传统的工具台玩具套装相比,Hape家名为“Junior Inventor”小小发明家的新品工具台套装还是比较有特点的。利用了洞洞板的形式,以及众多的配件,一共可以做多达十五种不同的科学实验,玩法还是挺多的,有些设置方法也牵涉到齿轮转动啊滑轮吊车之类的科学原理,稍微需要动动脑筋,适合略大几岁的小孩。所以应该来说这套工具可玩的年龄段比较长,也不会很快厌倦,算得上是工具台玩具中的战斗机了。从简到奢有大小不同的套装,不想买最大最贵的那套可以先买个小的工具箱试试水。

  木质的玩偶屋在游戏展还蛮多见的,不少品牌都有出。纽伦堡的玩具博物馆也展览了一些十七八九世纪的超豪华玩偶屋,令人惊叹。不过考虑到木质玩偶屋庞大的体积和高昂的价格,我一直还在犹豫要不要买一个放在家里。总觉得玩偶屋看着是挺萌的,但是可玩性也不是很高的样子,要是小娃玩几天就厌了,岂不是那么一大件白白在家里占地方。

  I-chara这个品牌的这套拼插涂色玩偶屋看着倒是觉得这个idea很不错,结合了拼插组装,涂色和玩偶屋三大功能,还可以拼装出不同的房屋式样。玩一段时间玩厌了又可以拆掉,方便存放,以后再拿出来玩。创意不错,实用性强。

  这家展位很有特点,品牌的主色调是大块的黑色和红色,显得神秘又高雅大方。展示着很多大型的木质胡桃夹子,各种大小的(德国人最着迷的)精致火车套装。再看看Schwarz(德语:黑色)这个品牌名,马上判断看来这又是一个传统德国品牌了。

  正疑惑我住德国这几年怎么完全没见过如此有特色的一个品牌呢,和工作人员聊聊才了解到,它家是一个有悠久历史的美国的玩具店。1862他们的纽约旗舰店。1988年汤姆汉克斯主演的一部科幻喜剧电影《飞越未来》讲述了一个小男孩在游乐场许愿机上许愿想要变成大人,之后竟然真的变成了三十多岁,并且凭着一颗童心和对玩具的热爱和了解进入玩具公司工作。其中有一幕在地面的大钢琴键盘上跳舞弹奏的经典镜头就是取景于FAO Schwarz。

  2011年的蓝精灵电影中蓝精灵们在玩具店各种历险的一幕场景也是在他们的纽约旗舰店拍的。可惜2015年(因为不敌电商的冲击)纽约第五大道的旗舰店关闭了,品牌也被玩具反斗城买下。再经过一些调整之后在2018年重整旗鼓,旗舰店在纽约曼哈顿洛克菲尔德中心重新开张,仍然是纽约最大的玩具店。

  FAO Schwarz家的产品可以说是无所不包了,不过也有几大主要的产品线,胡桃夹子系列、火车系列、超大型大熊布偶、钢琴音乐毯,还有女孩子会喜欢的串珠、木质积木、STEM类等不一而足。而且他们店里也会卖其他合作品牌的产品。所以算得上是一个玩具百货商店了。其中这一款超大型火车玩具深得我心。小孩子真的可以骑在火车上,在轨道上开动的。我想我要是小时候能收到这样精彩的礼物,应该做梦都会笑醒!

  总的来说,FAO Schwarz它家的产品线虽然很杂(毕竟其实它主要是经营玩具店),但是标了它家商标的玩具,风格比较统一,颜值和质量都在线,价格偏中高端,但也丰俭由人,还算适中合理,所以总体感觉还是挺不错的,值得推荐。他们2019年初将在北京开一家旗舰店,之后在上海也会开店,拭目以待呢!

  它家的产品应该不完全算是橡皮泥,称为雕塑黏土更合适。特点是放置在正常非密封的环境下也不会变干变硬,质地和橡皮泥也略有不同,感觉更易塑形。包装和官网上是写着成分包括蜂蜡和食物填充剂,不过我猜应该还含有一些其他聚合材料吧。然后符合各项标准要求无毒无害这些就不赘述了。

  说真的包装挺简陋的,也没什么宣传介绍的语句,官网也是十分简陋+丑。德国人办事就是糙啊,哪像那些法国意大利西班牙品牌,一个塞一个的貌美。不过我家娃在幼儿园玩的就是他家的,还做了一个雪人带回家。的确是放了很多天都不变干,时不时就继续拿起来捏一捏,而且质感和塑形能力确实都不错。觉得不会变干变硬这个特性真的很实用,因为普通橡皮泥真的稍不注意就变干了。

  这两个品牌不约而同的选择了软木材质。软木材质产自于一种cork oak tree软木橡树。葡萄牙是这种树的主要产地。这种软木橡树的树皮每7-9年就可以收割一次,而且和其他的经济作为相比,软木橡树林可以吸收比普通树木更多的二氧化碳,以及生态多样性也是特别丰富。

  前文也有说我比较看好各种新材料用于玩具上。PlanToys从2012年开始发展的PlanWood和奥地利品牌Bioblo的bio-fasal积木材料我也都是很欣赏。而Korxx和elou这两个品牌的软木材质积木,感觉也是结合了木质和塑料的优势,一是原材料还是天然的,质感好,可回收,有利于生态和可持续发展。

  和木质玩具相比,软木合成材质的玩具因为是压制成型,所以比纯木质玩具更容易塑形,造型也更加多样化,各种圆形啊,凸起凹进啊,不规则造型,都完全不在话下。质感好,表面摩擦力恰到好处;另外就是重量稍轻,所以体积做的大一点也不要紧。不止软木材质,硅胶材质的玩具现在也发展的越来越多了。

  好啦,不知不觉写了这么多,关于纽伦堡玩具展我喜欢的玩具推荐,就先到这里吧。接下来,我还想再向大家简单分享一下关于玩具展《Playing around the globe(全球的游戏方式)》讲座的内容和我自己逛展的两个小感受。:)

  纽伦堡玩具展每天下午都有三场讲座。由于做市场营销相关工作,我很早便看好时间,参与了其中名为《Playing around the globe(全球的游戏方式)》的这场偏营销主题的讲座。讲座上,嘉宾简单明了的向听众介绍了关于全世界各地儿童玩具的异同。演讲者Axel Dammler是一名专注于研究全球儿童与青少年的玩耍方式的市场研究及咨询专家。虽然这场讲座的受众大多数是玩具业界的市场营销人员,但其中提到的一些概念,我觉得作为父母了解一下也还挺有意思的。

  Axel介绍到,总的来说,全世界各地的游戏方式都是差不多的,因为人们对于玩游戏的相关需求是共通的。但是,不同的国家和文化还是有很多的差异。比如说不同的价值体系。

  她用了一张四象限图来说明:有些社会的价值体系是更现代更世俗的,而有些更传统更宗教化;有些社会更追求达成共识,而另外一些社会更加偏向于个人主义。

  从玩具业内营销人员的角度而言,你必须深刻的理解所在市场的价值体系,否则在营销过程中一定会遇到困难。但就父母角度而言,我觉得,这也在一定程度上解释了为什么有时海淘回来的玩具自己和孩子都不喜欢的原因。某些情况下,可能与玩具设计时的价值体系或所依附的文化不融合的原因。

  下面,我挑重点向大家转述一下她在讲座上提到的、与我们父母有关系的几点内容。

  Axel角色扮演游戏解释到,一般从两到三岁开始,儿童就会开始进行1st person role play 第一视角的角色扮演,在扮演时他们通常会说:I am...我是xxx。这时候,通常他们喜欢玩儿一些娃娃/玩偶类玩具,装作妈妈或者幼儿园老师给娃娃穿衣服喂奶等照顾他们的游戏;或者是装作医生护士给娃娃看病之类。

  从三岁多开始,儿童慢慢会进行3rd person role play第三视角的角色扮演,这时候他们在游戏中经常说:“This is...” 这是xxx。这时,他们通过自身作为第三视角,把所玩的玩具进行了更多的拟人化,这时喜欢玩比如玩偶屋之类更复杂的,有不同角色,且角色之间有互动的角色扮演游戏。

  听到这里,我回忆、思考了一下我家一儿一女的情况和平时观察到的别家小孩,果然在“角色扮演”这类游戏中,孩子的年龄、性别与其提到的偏好内容极为相符。

  北欧一直是在性别平等方面走在全球前列的地区,这一价值观直观的体现在他们的玩具包装上。比如:会出现男孩给女孩吹头发、女孩举着玩具枪、男孩女孩一起玩玩偶屋这样的画面。(顺便放一张之后我逛店看到的某北欧品牌女孩玩工具台的玩具包装)。而这样的价值观在一些传统国家是万万难以被接受的,比如沙特阿拉伯的玩具店,男孩玩具和女孩玩具就泾渭分明,摆放在不同的地方,完全不同的颜色和形态。

  当然,演讲者只是站在要如何做营销的角度,并没有评判对或错。不过,我个人是比较认同北欧的做法。虽然性别的不同应该得到承认,但也不该在幼年时期就受到太多刻板印象的限制。这种刻板印象延续到孩子更大一些的话,不就很容易演变成:女孩子就是学不好数理化;女人就是没有领导能力等这种偏见吗?

  有的文化价值观偏向于short living短寿命周期,这里指:人们认为质量高仅等于安全性好。持有这种价值观的人,愿意购买便宜的、短寿命周期的玩具,因此购买频率也高。他们认为重要的是“现在”可以让儿童玩到,不需要持续玩很久。而相对应的偏向于长寿命周期的文化价值观则认为,质量意味着安全性和持久性,玩具要可以玩很久,陪着儿童一起成长,所以价格高一点也愿意接受。

  听到这里,我又不由得默默点头。大部分中国人,包括我自己对短寿命周期的玩具更易接受;北美的品牌也能看出有短寿命周期的倾向。而大部分欧洲人,则愿意选择长寿命周期的玩具。这也是我们时不时看到欧洲品牌的玩具价格不禁咂舌的原因吧。其实他们的平均收入也不是那么高,但是确实很愿意为高品质买单。像华德福,蒙氏教育体系下的玩具通常都是简单不花哨,但是质量高,使用持久性强,但价格不菲。

  以芭比娃娃为例,最开始只有金发美女,但是很明显其他种族、肤色的人无法对此建立自我概念,所以后来就出了各种不同肤色和发色的娃娃。

  另外以警车为例,世界各地的警车外观是很不一样的,所以仿真警车小玩具,就得考虑到这一点不同。

  从这一点来说,德国这边超级流行的仿真小工具、小家电,仿真度超级高的工程车大卡车,还有农场玩具之类的,感觉在中国都很难找到文化认同。不过,是不是国内的原创品牌也可以更多的看到这个商机,自行设计、生产更加贴近于我们中国民众日常生活相关的各种仿真度高的玩具呢。

  在玩具展上和国内的一些业界人士交流,发现大家的共同的看法就是——国内的很多家长太焦虑了,对于玩具的考量太过于重视它们的教育功能点,觉得一定要从玩儿这个玩具中获得显而易见的能力提高,比如认知能力、逻辑能力、数学能力等。家长选择玩具时,觉得满足教育需求的才值得选择的玩具。业界人士都感慨,很多欧美的好玩又颜值高的玩具,引进国内却因此而非常难以推进,或者说为了顺应国内的这种思潮,要绞尽脑汁想出一些这方面的说法才能进行销售。

  其实不止是我们国内,在玩具展上看到的寥寥几个印度展位,大多数也是非常重视标榜“学习”、“教育”,毕竟作为比我们国家贫困得多,内卷化程度更高的人口大国,印度父母对于小孩的未来只有更焦虑啊。

  怎么说的,这些太过于标榜“学习”、“教育”的商家,他们展示的产品基本上都非常的平庸,要么就是一些挺普通的玩具,硬是生编硬造的安上一些提高认知能力的营销用于,要么就是一些又丑又写着大大的数字和字母的卡牌类游戏。

  怎么说呢,我觉得玩具的第一要务还是要好玩,如果从设计上和宣传上就不已好玩为目标,而是这些“学习”、“教育”之类的目的,感觉就已经偏离了正道,通常在可玩性和审美方面都比较堪忧。其实那些很好玩却又不标榜这些的玩具,难道从玩的过程中就不会有所进益吗?童年如此短暂,略早一点认识了几个数字和字母,对将来的意义真的有这么大吗?如果磨灭了好奇心和内在的驱动力,难道不是得不偿失吗?

  说真的审美方面,很多欧洲的品牌真的强很多,不管是什么材质的什么玩具或者儿童用品,那几个欧洲的高端品牌的产品就是怎么看怎么舒服。这种审美的高级感是如何体现的,我好像也解释不太清楚,不过比较基本的就是更好的材质的使用,更精细的细节,更好的质感,和更柔和舒适的配色吧。

  不过我一直在考量的一个问题是,站在经济学的角度,如果可以用于购买玩具的金额有个大体限额的话,我究竟愿意为了玩具的美观性这个高附加值付出多少额度呢?是不是同样的支出金额,还是应该考虑性价比,用来多买几件不同的玩具呢?抱有这种想法的我,就时不时在玩具展看到一些很令我惊艳的产品,然后大概打听一下价格,就默默掂量一下自己的荷包,觉得这个价格的话我应该还是不会买的吧...但是回过头又想想,想要用同样的支出金额多买几套玩具,而放弃追求更高品质的玩具,又何尝不是一种思维方式的局限和迷思呢(俗称小农意识:p)。

  这个问题可能并没有一个明确的答案,什么值得买,何为性价比高,对不同的人来说也会有很大的不一样。逛了玩具展之后,感觉自己对玩具的认知大大的开阔了眼界,更深入的了解了一些之前不认识不了解的的品牌和产品,感觉自己对于审美和性价比的想法也有了一些改变。对于一些高品质玩具背后的原因和价值有了更深入的了解之后,变得想要更多的追求高品质的产品了。

  观展五天下来,不禁感慨世界之大,玩具这个小小的行业,却能以小见大牵涉到很广阔的方方面面,从各种不同材质的运用;各个国家不同文化和社会现状的投射;以及欧美的品牌和设计和Made in China的生产;原创和山寨的永恒斗争;有坚守传统,又有突破创新。又不禁感慨世界是平的,不同文化不同国度的人,在这一刻,聚首于纽伦堡这个小小的城市,都是为了一个共同的目标,简单而宏大,就是要让全世界的孩子,能够更好的玩耍!返回搜狐,查看更多